Varumärket Örebro

Varför ett gemensamt varumärke?

För att Örebro ska synas i dagens kraftiga mediabrus, krävs att vi alla visar upp en gemensam bild av staden. Detta så att betraktaren upplever en och samma bild oavsett om han/hon tittar på en TV-sändning från Behrn Arena eller läser en platsannons i Svenska Dagbladet. 

Örebro är en stad med två ansikten. Flera undersökningar har gjorts kring svenskarnas attityder till staden. Bland annat har man ställt frågan: ”Vad associerar du med Örebro?”. Svaren har oftast handlat om specifika byggnader som Slottet och Svampen. Men det vanligaste svaret var "inget". Örebro uppfattas som en profil-lös, "lagom-stad" någonstans i mellansverige. 

De som besökt Örebro bär med sig en helt annan bild. Lyriskt talar de om den vackra innerstaden, närheten, både i stadskärnan och till andra städer och andra små guldkorn de upptäckt i en stad som de mer än gärna återvänder till. Omvandlat till siffror upplever 95-99% av de som besökt Örebro att de är nöjda eller mycket nöjda med staden och lika många svarar ”ja” på kontrollfrågan om de kan tänka sig att rekommendera Örebro som resmål till vänner och bekanta.

Svenskar har alltså en diffus bild av Örebro. Men när de väl kommer hit blir de överväldigade. Detta ligger till grund för den positionering Örebrokompaniet fastställt för Örebro: Staden som överraskar. Stadens varumärke blir därför "Överraskande Örebro". Den engelska versionen blir "Surprising Örebro". 

Gemensamt varumärkesbyggande

Syftet med varumärket är att det ska användas av alla aktörer som marknadsför sig tillsammans med staden Örebro. Det kan handla om events, arrangemang, hotell och andra anläggningar, men också företag och andra organisationer. Ju fler vi är som använder oss av det gemensamma varumärket - desto starkare blir det. 

"Överraskande Örebro" ska inte uppfattas som endast en ny logotype, utan utgör grunden för stadens hela marknadskommunikation. Örebro ska vara staden som överraskar! Nu påbörjar vi tillsammans ett långsiktigt och medvetet varumärkesbyggande där nyckelordet är uthållighet.

Överraskande Örebro varumärkesregistrerat

Ett varumärke är ett sätt att skilja en egen vara eller tjänst från andra samt att framhäva den egna produkten. Det kan vara ett eller flera ord eller en grafisk symbol som kännetecknar en vara eller tjänst.

Det finns många olika slags varumärken, men de vanligaste typerna är ordmärken och figurmärken. Ordmärken kan bestå av ett eller flera ord, men också sifferkombinationer och vanligast är företagsnamn. Ett figurmärke är en figur eller en figur och ett ord kombinerat. Även ett ord som är utformat på ett speciellt sätt eller har ett särskilt typsnitt kan räknas som ett figurmärke. Det finns också utstyrselmärken, ljudmärken, kollektivmärken, officiella beteckningar samt kommunala vapen.

Sedan 2008-01-11 är ordmärket "Överraskande Örebro" ett inregistrerat varumärke hos Patent- och registreringsverket (varumärkesnummer 393582).

Ett varumärke är en symbol för både profil och anseende som genom en registrering hos PRV som under tio år ger innehavaren ensamrätt till sitt varumärke. Efter de första tio åren kan registreringen förlängas ytterligare. Ensamrätten innebär att det bara är innehavaren som får använda sig av varumärket, men även andra kan använda varumärket efter överenskommelse med varumärkesinnehavaren.

Hur du använder varumärket i din marknadsföring

Överraskande Örebro® är ett varumärke som är till för att användas av alla som har en verksamhet som drar nytta av att stadens varumärke stärks och har en verksamhet som direkt eller indirekt kan kopplas till marknadsföringen av staden. Det viktiga i sammanhanget är att följa de regler för användandet av varumärket som återfinns i varumärkets Brand Book, se PDF-dokument ovan. Vid tveksamheter om användningen, kontakta Björn Fransson, marknadschef Örebrokompaniet.

Det nya varumärket ”Överraskande Örebro” ersätter det tidigare använda ”Mötesplats Örebro”. Logotyper och "Brand Book" (regler kring användning av varumärket) finns att ladda hem nedan:

Överraskande Örebro logga GRÖN (eps) - ZIP-mapp 

Överraskande Örebro logga GRÅ (eps) - ZIP-mapp 

Brand Book - varumärket Överraskande Örebro (pdf)

Har du frågor om användningen? Kontakta Björn Fransson, Marknads- och turistchef på telefon 019-21 56 58 alt. mobil 070-796 74 67.